原创抖音直播的蓝海,正在向非遗传承人开启

 成功案例     |      2020-07-04 17:12

原标题:抖音直播的蓝海,正在向非遗传承人开启

端午节的前镇日,抖音的工美直播间里,主办人夏婷正拿着这一小串流苏面对镜头展现。

这是绳结民艺行家姬璎珈亲手系统的回龙穗。

她时而用五彩绳编手链,时而介绍桌面上的传统绳结。

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这串流苏是用三百根丝线手工拧在一首的,绳尾不必剪也不必切,每根绳的尾处捻一下形成一个小小的圆圈,丝线回头,于是叫回龙穗,绳结手艺也是习惯的一片面。

早在清朝,回龙穗只有皇家才能用,宫里的灯穗、写意上配的流苏普及都是回龙穗,造型精美且不会随时间流逝而散乱。这是无数网友第一次清新,正本除了齐刷刷断线的工业流苏以外,还有如许的流苏。

曾经网友想要晓畅一栽迂腐的技艺,想要望匠人的手艺,只能试图搜索纪录片不雅旁观。现在,网友已经能在直播里望到习惯手艺行家现场展现,并且能买到有这栽手艺的文创产品了。

习惯是一个区域,一段时间内的实在生活,抖音平台给了习惯重现的机会,端午节直播让网友得不都雅古意。

而这只是抖音端午节守护传统文化直播中的一场。抖音直播平台的流量,以及大多的现在光,正在去这群手艺巧妙的匠人身上聚焦。

作者 / 指北BB组 灶王爷

编辑 / 蒲凡

在工美的直播间里,一件国礼重器首次被展出。这是一件蓝色的景泰蓝赏瓶,在借鉴中国青花瓷凶果的基础之上重新创作而成,是2014年APEC会议上行为国礼的景泰蓝《四海宁靖》。

深浅纷歧的蓝色,象征着蔚蓝的宁靖洋,赏瓶的最大直径是21cm,寓意21个经济相符适向异日。

北京工艺美术行家申文广介绍了《四海宁靖》中的传统工艺,方圆的水纹浮雕采用了金属錾刻的技术,象征四海。器型四面开光,开光的图案是用画珐琅工艺一笔一笔画上去的。

《四海宁靖》除了采用传统工艺,工艺美术行家申文广还为它授予了时代的特点,纹饰和图案都与会议有关。

除了国礼,工美的直播间里也挑到了习惯文化,比如端午节习惯。很久以前夏至和端午挨近,由于气候热热,端午节亲友之间会互赠扇子。

端午节期间互赠的扇子扇面颇有讲究,要把五栽毒虫画在扇面上,寓意“以毒攻毒”。老虎行为瑞兽有镇宅辟邪的寓意,五栽如蜈蚣蝎子的毒虫,在老虎的震慑下退避方圆。工美制作的五毒扇老虎憨态可掬,方圆的五毒造型精美。

五毒扇一亮相,就受到了网友的热烈追捧。

抖音的直播间里,不都雅多对习惯工艺品的亲热被激发,也佐证了这些蕴含着传统文化与技艺的工艺品并非异国市场,只是欠缺展现的平台。

这次端午节,抖音举办了近20场习惯手艺人直播。

诸如雕刻冬奥会徽宝,演唱白族绕三灵、满绣旗袍工艺等正本小多的非物质文化遗产,在抖音直播上正在成为新晋的网红代外。

6月25日的一场直播,就是围绕云南非物质文化遗产睁开的。

曾经在《吾不是药神》中饰演张长林、在《小喜悦》中饰演季区长的演员王砚辉,行为别名亲喜欢家乡文化的云南人,在抖音最先本身的直播首秀,带行家走近云南的非物质文化遗产。

王研辉去到白族绕三灵的国家级传承人,年近80岁的赵丕鼎先生家里进走直播。

赵丕鼎出生在一个弯艺世家里,年小时因病落下残疾,不及从事体力做事。祸兮福所倚,这坚定了他承袭家族弯艺,成为别名弯艺人的信念。

现在,赵丕鼎已经是白族绕三灵的第五代传人了,他的子女也将不息传习白族绕三灵。

“大理白族绕三灵”是白族人民专有的民间娱笑走为,以娱神、娱人造内容,以歌舞、崇祀运动为载体。

赵丕鼎在传承的同时,也对绕三灵中的弯现在之一大本弯进走了创新,把国家政策、禁毒防艾等知识编进弯子里,唱给行家听。

对于白族人而言,绕三灵是白族民间文化的齐集,强化了白族人的文化认同感。但对于外埠不都雅多而言,这是无数人第一次听到绕三灵。

王砚辉还与白族扎染技艺传承人段银开先生参不都雅了扎染工坊,现场体验制作扎染。

始末这次直播,抖音让不都雅多清新了云南不光有旅游资源,还有非物质文化遗产。像绕三灵、扎染这类习惯文化的“活化石”,仅仅被认定为非遗项现在是不足的,只有让它越来越“生活化”、“大多化”,才能从庙堂变成一方风土。

在6月26日,满绣传人杨晓桐和她的满绣做事室,也在抖音上举办了一场关于旗袍的直播。

满绣一向是以面传心授的手段一代一代传下去的,有口诀有针法。

杨晓桐的外祖母是清朝的王府绣娘,曾经为婉容皇后缝制嫁衣。杨晓桐从4岁最先就追随着长辈学习满绣。

像“满绣”如许的非物质文化遗产,一向处于叫益不叫座的难堪处境,不清新它的存在,不清新它的稀奇与名贵,大多与非遗因此渐走渐远。

抖音行为现在最大的非物质文化遗产传播平台,主动为非遗的传承挑供更多机会。

这次直播,满绣做事室的一位绣娘先生,在直播间里展现了一件绣“龙袍”的过程,为了最大水平地珍惜布料的完善,刺绣采用的针都是短小的细针。这给绣娘的操作过程增补了更多难度,但却会让制品针脚邃密,质感软软。

制品的龙袍并非是两片布在身体侧面衔接,再绣图案。而是先绣益图案,成功案例再在人的正面和背面沿中央拼相符到一首的,纯手工刺绣的龙袍,绣娘居然能保证旁边十足对称,且几乎望不出拼相符痕迹,不得不让人对绣娘的满绣技艺心生敬意。

这件蓝色的长袖旗袍,光是飘带和肩头就有回形纹和云纹等多栽纹路。

一件旗袍做益,可供选择的盘扣也有数十栽。

非物质文化遗产并非欠缺内涵,但传承非物质文化遗产,却一向有两个难明的逆境。

最先,非物质文化遗产的继承者普及年龄偏大,匮乏跟上时代节拍的传播手段和传播途径。

其次,不清新用行家艺,老元素,衍生出与时俱进的文创产品。

让非物质文化遗产突破传播节制,抖音是先走者。

抖音本次守护匠心直播项现在,还说相符了顶级央媒重磅添入,央视综艺、新华网以及原央视主办人赵普等始末抖音直播一首探秘端午习惯走近非遗文化。迂腐的技艺和年轻化的不都雅多,在抖音平台上产生新的碰撞。

抖音日活用户突破4亿,量级还在赓续添长,让更多用户望到有价值的内容,也让非遗对症下药,是抖音扶持非遗的初衷。在此之前,抖音也一向在为传统文化传播做出赓续全力。

在2017年世界博物馆日,抖音说相符七大博物馆,开展了“戏精博物馆”运动,将文物与抖音的通走元素进走碰撞。告别了冗长死板的历史背景介绍,将重心直接放在了文物的特点上。正本是静态的文物跳首了“拍灰舞”,造型优雅的仕女,顽皮地扮演首了“双面人”。抖音的这次运动,成功让年轻人对博物馆的有趣升迁。

2018年,国家非物质文化遗产富阳油纸伞的传承人闻士善正在制作油纸伞的视频被一个年轻人发到了抖音,第一条视频的点赞就超过了1万。

油纸伞的制作工艺复杂,一支竹子,经过水浸六个月、机器和手工打磨、走针穿线等106道工序,才能成为一把散发着桐油味儿的油纸伞。

如许的工艺,倘若消逝于街头巷尾,将是中国传统文化的重大亏损。

2019年4月,抖音推出"非遗相符伙人"计划,旨在始末短视频和直播协助非遗更益地传播与传承。强化流量扶持、打造非遗盛开平台等手段,全方位助力非遗传播,闻士善也答邀而来。他的抖音账号叫“闻叔的伞”,仅2019年的中秋节前后,他的伞就卖出去3000把。

闻士善始末抖音成了“网红”,现在的他已经有了87万粉丝关注,闻士善颇为感慨地说"30多年,从来异国这么多人关心油纸伞。"闻士善始末抖音,给油纸伞这栽矮调又迂腐的手艺注入了新的生命力。

新媒体时代给可视化新闻及短视频产业挑供了良益的发展空间,同时,抖音行为非遗传播的第一平台也有无可比拟的上风。

抖音致力于短视频技术下沉,不论身在那里都能记录生活,保留了非遗中蕴含的风土人情。本次直播,用户在视频中就能倾听到纯粹的绕三灵外演。

抖音让大多能够近距离地赏识一件艺术品,发掘年轻人对非遗的益奇心。

行为国礼的景泰蓝《四海宁靖》,由于有直播才得以被大多望见。工艺美术行家的专科讲述,让不都雅多不光“望”,而且“懂”。

抖音协助创作者发掘非遗的文化和市场价值。抖音有着相对完善的产业链条,直播 带货的式样,打通了变现的完善链路。

抖音让非遗被更多人望见,始末直播,每一栽非遗传承人的展现都能直达抖音用户。

借助传播和技术,抖音让非遗不再弯高和寡,培育年轻人成为非遗的粉丝,才能让“活化石”真实“活首来”。始末端午节期间的直播,年轻人对国礼重器、旗袍制作、云南文化等有了更多晓畅。

在此前,抖音于2019年最先“非遗相符伙人”计划,已经有了成功扶持“手艺人”的经验。

陕西华县皮影戏戏班演员们平均年龄都在七十几岁,正本面临着无商演可接,无徒弟可收的逆境。始末抖音的扶持,陕西华县皮影戏的商演增补,并且已经有了90后的年轻不都雅多慕名不雅旁观。

对有载体的非遗,抖音还能协助他们打通出售链路。

衢州的徐远渭有泥塑的手艺,他是非物质文化遗产项现在传承人,但3D打印机和雕刻机给传统的手工技艺带来冲击,来买的人少了,前来学艺的学生也越来越少。

徐远渭在景区里摆摊,旺季镇日也不过三五单营业。在捏泥人的视频一向登上抖音后,徐远渭红了,找他订做泥人的粉丝越来越多,还有粉丝称他是现代的“泥人张”。

抖音平台涵盖的非遗项现在较多,到2020年5月31日,1372个国家级非遗项现在中,抖音上涵盖1318项,涵盖率达96%。国家级非遗项现在有关视频数目超过4800万,播放超过2000亿次,获得点赞超过64.8亿次。

特出的传统文化值得被望见,在抖音让大多重新意识到传统文化也兼容并包了现代审美,从“国礼重器”到“民间拾遗”,在更多优质内容和创新式样的声援下,正在重新焕发生机。抖音还将不息升级"非遗相符伙人"计划,为非遗文化的传播和产业的传承作出更多贡献。

虎嗅年度十佳作者

十年广告创意做事者

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